La stratégie de contenu : Qu’est-ce que c’est ?

Hello,

J’espère que vous allez bien 😊

Pour ce nouvel article, j’ai décidé d’aborder un sujet d’importance capitale (oui, rien que ça 🤩), si vous êtes entrepreneur du digital, si vous souhaitez promouvoir votre activité, vos services ou encore vos produits sur le web ! J’ai nommé : la stratégie de contenu. 🎉

Derrière ce terme un peu marketing se cache en réalité un levier de communication puissant s’il est bien utilisé. Parfois source d’angoisses, le terme stratégie de contenu est en fait assez large et fait référence à un certain nombre de pratiques que l’on peut mettre en place pour développer la notoriété de son activité en ligne. La stratégie de contenu : qu’est-ce que c’est ? Vous êtes un peu dans le flou ? Pas de panique ! 

Vous êtes prêt.e ? C’est parti ! 🚀

Mieux comprendre ce qu’est la stratégie de contenu

Je ne pouvais pas commencer cet article sans reprendre les bases et vous expliquer un peu plus en détail ce qu’est la stratégie de contenu. Elle revêt en réalité plusieurs noms, puisqu’on parle parfois de « ligne éditoriale ». Dans l’idée, il s’agit de créer du contenu de différents formats et sur différents supports au service d’un objectif précis. L’objectif est généralement de promouvoir son activité, ses produits et services et d’asseoir son expertise auprès de son audience : son client idéal. 😊 On parle de stratégie de contenu, car l’ensemble des actions mises en place sont planifiées et ciblées. Rien n’est laissé au hasard. 

Les objectifs d’une stratégie de contenu

Vous vous demandez sans doute quels objectifs on peut atteindre grâce au développement d’une stratégie de contenu. Dans les faits il en existe beaucoup, voici quelques exemples :

La promotion de son site internet

Ça semble évident, mais lorsqu’on a un site internet, la promotion de ce dernier est indispensable pour le rendre visible aux yeux de son audience. 🚀 Comment ? Grâce à la stratégie de contenu ! À quoi pensez-vous que sert la rédaction web sur un blog par exemple ? Au-delà des enjeux de référencements naturels (SEO) dont j’ai déjà parlé dans mon article, l’intérêt du SEO, la stratégie de contenu permet de créer un planning d’articles, de créer des contenus qui répondent au besoin de votre client idéal, d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche grâce au référencement naturel. 

Attirer son client idéal

Encore cette histoire de client idéal ? Oui encore et pour cause ! 😅 Pensez-vous vraiment que l’on puisse poster n’importe quoi n’importe quand sur les réseaux sociaux et d’un seul coup, attirer son client idéal ? Sincèrement j’aimerais bien !  Mais c’est en créant des posts ciblés, en lien avec votre activité, vos objectifs et les enjeux de votre entreprise que vous atteindrez votre cible. Devinez quoi ! Ça aussi c’est de la stratégie de contenu.

Convertir ses prospects en clients

“Et les prospects alors !” Évidemment une bonne stratégie de contenu ne s’adresse pas qu’à ceux qui sont déjà convaincus, mais aussi à celles et ceux qu’il vous reste à convaincre. 🤩 Là encore il est important de mettre en place une stratégie de contenu. Cela va vous aider à convertir vos prospects en de futurs clients et donc améliorer considérablement votre taux de conversion.  Vous pouvez parler de vos produits, partager des avis de clients satisfaits comme preuves sociales… La seule limite c’est votre imagination. Il y a beaucoup de possibilités !

Éduquer son audience

Une bonne stratégie de contenu a souvent plusieurs objectifs. Il n’est pas nécessaire de se limiter. Vous pouvez par exemple éduquer votre audience sur certains sujets forts pour votre entreprise, parler de vos engagements, faire découvrir votre activité, vulgariser de l’information… Là encore tout est possible. 

Comment mettre en place une bonne stratégie de contenu

Vaste sujet, mais non des moindres : comment développer une bonne stratégie de contenu ? Je dois vous rappeler que ce n’est pas parce qu’une stratégie de contenu semble fonctionner pour vos concurrents ou pour d’autres entrepreneurs de votre secteur qu’elle fonctionnera pour vous. Vous n’avez peut-être pas les mêmes objectifs, ni le même client idéal ! Pour autant, une bonne stratégie de contenu repose sur plusieurs piliers :

–        Des contenus qui répondent à des objectifs précis

–        Des contenus réguliers et à forte valeur ajoutée

–        Des contenus qui utilisent différents supports (vidéos, articles de blog, posts sur les réseaux sociaux…)

–        Des contenus qui répondent aux besoins de votre client idéal

Il faut rester vigilant quant aux tendances, aux formats et supports qui fonctionnent sur certaines plateformes de réseaux sociaux. On ne vous demande pas de passer votre temps à faire de la veille, mais simplement de garder un œil sur ce qui fonctionne pour pouvoir l’adapter et l’intégrer à votre propre stratégie. Attention cependant à ne pas trop vous disperser. 😊

Les formats et supports d’une bonne stratégie de contenu

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, et j’espère que c’est le cas, 🤩 vous vous demandez sans doute quels supports sont à privilégier dans la mise en place et le développement de votre stratégie de contenu. 😊 Rassurez-vous il n’y a pas de réponse idéale à cette question, mais je vais tout de même vous donner quelques pistes ! Il est primordial de savoir :

• Où se trouve votre client idéal. Par où, il faut comprendre sur quelles plateformes : Instagram, LinkedIn, tiktok…
• Ce qu’il consomme comme contenu : vidéos, articles de blog, posts, newsletter…
• De quoi a besoin ce client idéal : informations, contenus éducatifs, promotionnels, avis clients…

Une fois que vous savez tout ça et que vous connaissez vos objectifs, n’hésitez pas à choisir des formats et supports sur lesquels vous êtes à l’aise pour communiquer :

• Sur Instagram : Post, Carrousel, photo, post inspirationnel, avis clients, story, Réels, IGTV…
• Sur LinkedIn : articles, posts, partage d’informations…
• Sur Tiktok : formats de courtes vidéos
• Sur YouTube : vidéos longues
• Sur votre blog : des articles, des retranscriptions de podcast…

Je pense que vous avez saisi, mais dans l’idée vous devez choisir les formats dont vous n’allez pas vous lasser, qui permettent en un minimum de temps et d’effort pour vous d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. 😃

Organiser sa stratégie de contenu

De mon côté, j’adore utiliser l’outil Notion qui est un peu mon deuxième cerveau. 🧠 Je l’utilise pour gérer mon entreprise et pour quantité d’autres choses y compris pour gérer ma stratégie de contenu.

Je prévois mes posts à l’avance, je crée un planning de sortie pour ces derniers (on parle de planning éditorial et de calendrier éditorial). Cela permet de m’organiser d’une part, mais aussi de libérer du temps pour faire autre chose : travailler sur mes projets clients par exemple. 😊 Plus vous étudierez ce qui fonctionne ou non dans votre stratégie de contenu, grâce aux statistiques disponibles sur les plateformes que vous utilisez, plus vous serez à même d’affiner votre stratégie de contenu. Une bonne stratégie de contenu n’est pas quelque chose de figé ! Elle doit suivre vos évolutions, celle de votre marché, mais aussi les tendances en matière de communication. 😃

Optimiser la création de ses contenus grâce au batching

Je n’en parle pas souvent, mais c’est pourtant quelque chose que je fais et je sais que de nombreux entrepreneurs utilisent cette méthode pour gérer leur création de contenu et améliorer leur stratégie éditoriale : le batching. 🤩 L’idée est de rassembler des tâches similaires sur un même bloc de temps. Par exemple créer d’un coup tous ces visuels pour Instagram dans un premier temps. Dans un second temps, rédiger toutes les descriptions des posts, etc. Loin de moi l’idée de vous convertir au batching mais la production de contenus en masse permet de gagner du temps sur le long terme et de conserver une bonne régularité. 😃 Car qui dit stratégie de contenu dit forcément création de ce contenu. L’avantage est que vous pouvez appliquer cette méthode a d’autres parties de votre business. 🤩

Obtenir des résultats grâce à la stratégie de contenu

Je ne pouvais pas terminer cet article sans faire ce rappel important, mais à l’image du SEO, la stratégie de contenu n’apporte pas de résultats immédiats ! 🥲 Il faut faire preuve de patience, car les résultats arrivent souvent sur le long terme. Bien évidemment, et si vous optez tout de suite pour une stratégie efficace pour votre business, les premiers résultats ne tarderont pas. Ce que je voulais vous rappeler c’est que la stratégie de contenu demande de la patience. Il faut produire du contenu de qualité régulièrement et rester à l’écoute des besoins de votre audience ! Sans quoi, votre stratégie ne fera pas long feu. 😔

Vous l’aurez compris, il est aujourd’hui impensable de développer sa visibilité en ligne sans stratégie de contenu et ce quel que soit son secteur d’activité. S’il n’est pas obligatoire d’être sur les réseaux sociaux ni même d’ouvrir un blog, l’idée reste tout de même d’opter pour des canaux de communication qui vous apporteront de la visibilité et vous permettront sur le long terme de vous positionner comme une référence de votre domaine. Vous ne vous sentez pas l’âme d’un communiquant, ces aspects stratégiques vous semblent inabordables ou vous n’avez tout simplement pas le temps de gérer votre communication ? Pourquoi ne pas déléguer ou vous faire accompagner par un(e) professionnel(le) formé(e) ?

Vous avez des questions sur la stratégie de contenu ? N’hésitez pas à m’écrire un commentaire ! En attendant, je vous souhaite une belle journée ☀️ ou une belle soirée. 🌙