La signification de base des couleurs

Hello 👋🏼

J’espère que vous allez bien.

Cela va faire maintenant quelques années que je suis à mon compte et que je crée des sites internet. 🤩 Plus d’une cinquantaine de chartes graphiques ont défilé sous mes yeux. Ça commence à faire 😊

Certaines étaient complètes avec beaucoup d’éléments graphiques, d’autres étaient “faites maison”, d’autres encore étaient tellement cadrées qu’il n’y avait aucune marge de manœuvre pour laisser place à la créativité… Certaines sont bancales tandis que d’autres sont tellement incroyables que l’on a la sensation qu’elles ont une âme. ✨

Vous vous en doutez, c’est bien entendu sur ces dernières que je m’amuse le plus en tant que webdesigner. 😊 Quand une charte graphique est bien faite, j’ai la sensation qu’elle me parle, qu’elle me guide, en quelques minutes seulement, je sais ce que je vais en faire. 👩🏻‍🎨 Je sais même où vont se positionner les couleurs. Et c’est sur cette partie de la charte graphique que nous allons nous attarder aujourd’hui. La fameuse partie des couleurs… 🎨

Avec un focus en plus : la signification des couleurs et comment bien les choisir.

Vous êtes prête ? Alors c’est parti. ⚡️

Les couleurs, émotions et valeurs

Vous le savez peut-être, mais derrière chaque couleur se cachent une ou plusieurs émotions ainsi que des valeurs. Si vous avez eu l’occasion de visionner le film Disney « Vice-Versa » (j’ai tellement adoré cet animé ! 🤩), cette idée vous sera familière. 😊 Pour ceux qui ne l’ont pas encore vu, il met en scène les émotions personnifiées d’une enfant. Chaque personnage incarne une émotion qui lui est propre, associée à une couleur (Joie en jaune, Tristesse en bleu, Colère en rouge…).

Je tiens à vous rassurer immédiatement : ce n’est pas parce que votre logo arbore une couleur rouge que vous êtes nécessairement aussi en colère que Colère. La relation entre les couleurs et les émotions est un peu plus « complexe » que cela. 😊

Laissez moi vous présenter quelques couleurs, associées à leurs émotions respectives ainsi qu’à leur valeur :

🦋 Bleu – Fiabilité, Confiance, et Professionnalisme : Cette teinte incarne la fiabilité. Les tons bleu clair sont fréquemment utilisés pour évoquer la propreté et la fraîcheur (comme c’est le cas pour la marque Febreze). Le bleu foncé, quant à lui, véhicule une image de professionnalisme.

🌹 Rouge – Passion, Énergie, et Dynamisme : Généralement liée à la passion, cette couleur est également associée au sentiment d’urgence, suscitant l’excitation. Toutefois, il peut être intéressant de l’utiliser avec modération, une utilisation excessive peut générer une sensation d’anxiété. On la recommande souvent par petites touches dans les conceptions graphiques.

🌿 Vert – Durabilité, Équilibre, et Nature : Comme vous pouvez l’imaginer, le vert est souvent associé au symbole de la nature, mais il représente également la croissance et la durabilité. Cette couleur est également le symbole de l’équilibre. Elle est fréquemment utilisée dans les domaines de la santé et de l’environnement.

🐥 Jaune – Optimisme, Innovation, et Clarté : Fréquemment utilisé par petites touches pour injecter de la joie, de la chaleur, et de l’enthousiasme. Il est crucial de ne pas en abuser afin d’éviter de donner l’impression d’un magazine promotionnel. De plus, que ce soit sur papier ou sur écran, le jaune est une couleur qui peut rapidement fatiguer les yeux.

🍊 Orange – Énergie, Créativité, et Vitalité : Associée à la créativité, cette couleur est synonyme d’énergie et apporte un dynamisme particulier à un design. Son utilisation est pertinente pour inciter à l’action.

🦄 : Violet – Mystère, Créativité, et Royauté : Cette couleur évoque souvent le mystère et la créativité. Elle peut être aussi associée à une certaine aura royale. Si vous choisissez d’incorporer du violet, n’hésitez pas à explorer différentes nuances. Un violet profond peut apporter une sophistication mystérieuse, tandis que des teintes plus claires peuvent exprimer la créativité.

🕊️ Blanc – Pureté, Simplicité, et Transparence : Cette teinte, souvent privilégiée dans les designs minimalistes, évoque la pureté et la simplicité. Si vous optez pour le blanc, n’hésitez pas à jouer avec des nuances pour enrichir votre palette.

🐈‍⬛ Noir – Luxe, Élégance, et Modernité : Le noir transporte instantanément vers une émotion sophistiquée. Que ce soit par touches subtiles ou en aplats, il demeure associé au luxe. Si vous optez pour le noir, n’hésitez pas à jouer avec les nuances. Tout comme pour le blanc, un noir profond peut parfois paraître intense, donnant une impression de froideur.

Le choix des couleurs, un jeu de cohérence

Lorsque vous choisissez les couleurs pour votre projet, il est important de vous référer à la section précédente tout en gardant à l’esprit votre concept et l’image que vous souhaitez véhiculer.

Sur un site internet, la couleur joue un rôle central dans l’expérience utilisateur. Si votre site est entièrement dominé par un jaune criard, je ne suis pas certaine (en fait, si j’en suis sûre 😅) que vos visiteurs resteront. Ils risquent de se sentir agressés, d’éprouver une gêne visuelle, et finiront probablement par quitter le site. La cohérence dans le choix des couleurs est essentielle pour créer une ambiance visuelle harmonieuse et accueillante.

L’harmonie entre les couleurs vous permet d’accomplir divers objectifs :

• Avoir une marque reconnaissable : Certaines marques sont associées à des couleurs spécifiques qui les rendent instantanément reconnaissables. Si je vous demande les couleurs de McDonald’s ou de Starbucks, vous n’hésiterez probablement pas longtemps avant de me les donner.
• Améliorer l’expérience utilisateur : Si votre site est dominé par une seule couleur, vos visiteurs risquent de se sentir désorientés. De même, une palette de 50 couleurs peut induire la confusion chez votre visiteur, qui ne saura pas où se diriger. Une palette de couleurs équilibrée favorise une navigation intuitive. Généralement, je conseille l’utilisation de 3 couleurs 😊
• Différenciation : Les couleurs que vous choisissez peuvent également vous permettre de vous démarquer. Dans un secteur où le bleu est omniprésent, opter pour des couleurs différentes peut être stratégique. Imaginez cette conversation :
  • « Tu connais la marque XXX ? Celle qui propose des produits d’entretien ! »
  • « Non, je ne vois pas. »
  • « Ils utilisent des couleurs neutres pour que leurs produits se fondent dans la déco. »
  • « Ah oui, je l’ai vue sur les réseaux sociaux… »
• Être cohérent : Une fois que vous avez choisi vos couleurs, veillez à ne pas les changer en fonction du canal de communication utilisé. Maintenez une cohérence graphique sur tous vos supports. Dans le cas contraire, vos visiteurs risquent de se sentir perdus.

En fin de compte, le choix de ces couleurs n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Si vous vous sentez un peu perdu au départ, je peux vous recommander quelques outils, comme Adobe Color, qui vous permet de tester l’harmonie des couleurs entre elles. Une autre option serait de consulter une graphiste. 👩🏻‍🎨 L’essentiel est que vous soyez à l’aise avec vos choix de couleurs et qu’ils ne limitent pas votre créativité.

Permettez-moi de vous offrir un dernier conseil pour la route : n’oubliez pas l’adaptabilité. Vos couleurs doivent pouvoir s’ajuster à tous vos supports de communication, que ce soit sur papier ou en digital. N’hésitez pas à effectuer des tests de combinaisons pour valider vos choix.

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à les poser en commentaire. J’espère que cet article vous a plu.

On se retrouve bientôt pour un nouveau sujet. En attendant, prenez soin de vous. ☀️